新しいロゴとともに迎える2026年。「ちゃんと悩む社長」でいたい

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BlogX（旧Twitter）では語れない社長のつぶやき

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2026.01.01X（旧Twitter）では語れない社長のつぶやき

新しいロゴとともに迎える2026年。「ちゃんと悩む社長」でいたい

皆さま、あけましておめでとうございます。

ZEROフィットネスの長縄学です。

さぁ、2026年が始まりました🐴✨️

年末年始になると、時間の流れが少しだけ緩みます。街の音は静かになり、連絡も減り、「今年はどういう姿勢でいこうか」と考える余白が生まれる。私はこの“余白”が、けっこう好きです。

カレンダーが新しくなっただけで、「よし、リセットされたな」と思えるくらい単純な私。何も整っていないのに、気持ちだけは整ったつもりになれる（笑）。ですが、その単純さに、毎年ちゃんと助けられています。

さて、第11回目の「X（旧Twitter）では語れない社長のつぶやき」のテーマは、「新しいロゴとともに迎える2026年。ちゃんと悩む社長でいたい」です。

15年越しに向き合った「ロゴ」という存在

この年始のタイミングで、ZEROフィットネスの新しいロゴをお披露目することにしました。

これは絶対に内緒なことで、誰にも言ってほしくないのですが、私はこれまで15年間、「ロゴ」というものをほとんど意識してきませんでした。笑

自分の意思を強く反映することもなく、作っていただいたものをそのまま使ってきた、というのが実情です。

過去に2回ロゴを作ったことはありますが、うまく活用できていたかと言われると……あまり胸を張れるものではありません。

ロゴも大事。でもそれ以上に、目の前にいるお客様のほうが大事。これは今も昔も変わらない、私の本音。

「ロゴに興味がない」と言うと少し語弊がありますが、単純に、私にはデザインなどの芸術的センスが絶望的にありません（笑）。

だから、優先順位が後ろに回っていただけ、というのが正直なところです。

ただ、15年前とは時代が変わりました。SNSやネット検索が当たり前になった今、ロゴが果たす役割の大きさを、取締役である妻から改めて指摘される私（苦笑）。

そこからようやく、「ちゃんと魂を込めて作ろう」と腹をくくり、新しいロゴ制作に踏み出すことに。

早速、ロゴ制作のプロに依頼し、制作がスタート。（ロゴ制作者については記事の最後でご紹介しています）「ZEROフィットネスの想い」を“見える形”にする。

取り組み始めて気付きました。ロゴ制作は思っていた以上にエネルギーを使う作業だということを…。

楽に済ませたい社長に、重すぎる質問

あらゆる仕事において「できれば楽に、できれば最短で、できれば失敗せずに」これが理想です。（そう思ったことがない社長は、たぶんいないと思います。）

そしてだいたい、そう思った直後に、「それができたら苦労しないよな」と、自分にツッコミを入れます。

そんな気持ちでロゴ制作を始めたのですが、制作者の方から投げかけられたのが、次の質問たちでした。

・「ZEROフィットネス」がどんな場所になってほしいか
・「ZEROフィットネス」の役割はなにか
・「ZEROフィットネス」が大切にしていることはなにか
・「ZEROフィットネス」の強みはなにか

……などなど。

まるで、就職活動の自己分析シートを突きつけられているような質問の連続。（就活したことないけれど😂）

これはもう、心の中を掻き出すような作業でした。

15年間の中で、こうして立ち止まり、「ZEROフィットネスとは何か」を本気で考えたことは、数えるほどしかなかったかもしれません。

日々忙しくさせていただく中で、こうした大切なことを、つい後回しにしてきた。今振り返ると、そう感じます。（反省しています）

経営理念である「未来（あす）が楽しみと思える身体づくりを地域の皆様に提供します」この言葉自体は、毎日のように目にしていました。

文字を眺め、頭では理解しているつもりでしたが、そこから一歩踏み込んで、言葉の意味を掘り下げるところまでは、できていなかったと思います。

「どんなお客様が通っているか」それがすべて

これまでの15年を振り返りながら、今の時代に、ZEROフィットネスにできることは何か。何が役に立ち、何を求められているのか。

そんなことを考えながら、取締役である妻が、まるでインタビュアーのように、私の中にある想いを引き出そうとしてくれました。

ところが、です。いろいろ話すうちに、ひとつの事実に気づかされました。

答えは、すでに「今、通ってくださっているお客様」が持っていました。

・健康な体をつくりたい

・楽しく運動をしたい

・人生を豊かにしたい

これらの要望を持って来店され、その要望をZEROフィットネスが満たしてくれると判断してくださっているお客様が圧倒的に多いことが、先日のお客様アンケートではっきりと表れていたんです。

もちろん、「ZEROフィットネスとは何か（何者か）」を自分たちの言葉で明確にすることは大切ですし、経営者として、持っていなければならないものだと思います。

ただ、15年もやっていると、「何者か」は、あとから形づくられていく部分もある。これは、もしかすると「長く会社経営している人のあるある」かもしれません。

僕が、「ZEROフィットネスは何者か」を明確にしないまま、小さいながらもフィットネス事業を15年続けてこられた理由は、たった2つ。

・目の前のお客様に、全力で向き合うこと

・諦めないこと

これを続けてきただけです。本当に、それだけなんです。特別なコツがあるわけでもありません。特別なかっこいい理念を掲げていたからではありません。お客様の要望と世間の流れに合わせて方針を何度も変えてきました。

なんていうか…私は頭が悪いんです（笑）戦略的に考えて、最大限に効率化して……なんて、難しいことはできません。そういう小難しい部分は、今では妻に任せています。（妻に感謝）

すでにお客様が教えてくれていた「ZEROフィットネスとは何か（何者か）」。その答えを、今回のロゴに込めました。これが新ロゴです✨️

【コンセプト】

◆フィットネスを通じた、健康と幸せ
◆「O（オー）」の文字で、明日に向かって伸びる若葉を表現。0（ゼロ）とかけ、人はいつからでも成長できることを示している
◆文字の下の線は、地平線（ゼロ地点）を表現。リラックスとリフレッシュを同時に感じられるデザイン
◆同時に、「地域を支える」という意味も、この線に込めている

このようなコンセプトを持って、原点に立ち返り、次の15年へ一歩を踏み出すロゴが完成しました。

「ちゃんと悩む社長」でいたい

「迷わず決断できる人が、いい社長」昔は、そんなふうに思っていました。でも今は少し違います。

むしろ、立ち止まって考えられることこそ、長く続けるために必要な力なんじゃないか。

悩む時間というのは、「止まっている時間」ではなく、トレーニングでいうところの、「フォームを確認している時間」。違和感があれば、一度軽くする。それは後退ではなく、長く続けるための調整です。

経営も同じで、違和感を覚えたときに立ち止まれるかどうかは、実はとても大事な判断だと思っています。

無理な姿勢で重たいものを持ち続ければ、遅かれ早かれ、腰をやります。これはもう、年齢的にも実感がありますね（笑）。

今回のロゴも、「今のZEROは、自然体か」「無理に力が入っていないか」そんな迷いを何度も繰り返しながら、形にしました。

ちゃんと悩むから、続けられる。

無理をしないから、壊れない。

派手な成長や、一発逆転よりも、今日も明日も、同じ姿勢で立ち続けられること。

それは、会社も、身体も、人生も、きっと同じです。

経営も、疲れが抜けないときほど、アクセルを踏むのではなく、「フォームを確認する」。

2026年も、ちゃんと悩む社長でいきます。

新しいロゴを一緒につくってくださった方のご紹介

今回のロゴ制作を担当してくださったのが、【堀内　晋太郎】さんです。

今更ながら、私達の要望はなかなか面倒だったと思います…。

ロゴ制作は通常、新事業を立ち上げるときに作るのがほとんどで、「すでに15年間ある会社に対してロゴを作る機会はほとんどない」、と堀内さんがおっしゃっていました。そう、そういう意味でもZEROフィットネスは貴重な会社です（笑）

それでも堀内さんは、急かすこともなく、まとめに走ることもなく、こちらの言葉にならない感覚を、何度も丁寧に拾い上げてくださいました。

「それは、こういう意味ですか？」「どんな想いがありますか？」そんなやり取りを重ねさせていただき、とてもありがたく感じています。この場を借りて、改めて、本当にありがとうございました。

　ロゴデザイナー
　堀内　晋太郎

＜経歴＞
1978 年富山県生まれ。新潟市在住。妻、娘２人、犬、猫と同居。食品メーカーにて営業を経験 ( 東京・広島 ) したのち、本社企画部門で宣伝広告・商品企画・パッケージデザインに従事。2023 年 4 月にこいしデザインを立ち上げ、デザイナーに転身。サービスのコンセプト考案からデザイン制作まで一貫したサポートが強み。

＜提供サービス＞

・ロゴデザイン、名刺、チラシ、ポスター、パンフレット、パッケージデザイン

・WEB バナーやサムネイル、動画編集やInstagram代行

・サービスのコンセプト立案やブランディングもサポート

堀内さんのホームページはこちら↓
▶︎ 【https://koishidesign.com/】

堀内さんのインスタアカウントはこちら↓
▶︎ 【@koishi_design】

ロゴ制作にお困りの方は堀内さんをおすすめいたします★

最後になりましたが、本年もどうぞ、よろしくお願いいたします。

お忙しい中、読んでくださりありがとうございました。

【経営理念】

ZEROフィットネスは、
未来（あす）が楽しみと思える身体づくりを地域の皆様に提供します。

株式会社ZERO